A Anatomia de uma Landing Page
Quando sua empresa consegue investir em campanhas de marketing, automaticamente a quantidade de visitas aumenta em sua loja. O que isso quer dizer? Que seu plano de ações de marketing deu certo.
Mas isso não significa que todo esse tráfego vire conversão. O plano é transformar todos esses leads em potenciais clientes. Para que isso aconteça, é ideal que sua loja tenha uma Landing Page falando um pouco mais sobre seu negócio e as vantagens de se tornar um cliente. Neste artigo, vamos mostrar a você quais os passo para criar uma Landing Page de alta conversar para seu e-commerce.
Sem uma Landing Page, sua loja é como um carro sem óleo de motor. Dessa forma, esse artigo mostrará alguns passos que poderão levar sua loja ao sucesso. Você poderá usar todo o conteúdo visto neste artigo em sua loja virtual como um charme na conversão de seus clientes.
Vamos começar.
Não desordene sua landing page
A desordem é a primeira coisa que você deve levar em conta se planeja criar Landing Pages. Muitas lojas superlotam suas landing pages com tanta informação ou produtos na esperança de vender mais, que não percebem o quanto assustam seus clientes, causando certa aversão nas pessoas.
Aqui está uma diferença entre vender e esmagar seus clientes:
A imagem acima é um excelente exemplo de uma landing page desordenada. O que eu compro? Em que produto eu invisto meu dinheiro? Qual é a qualidade desses produtos?
Perguntas, perguntas e perguntas! Você provavelmente ficaria confuso e não compraria nada.
A imagem abaixo é um ótimo exemplo de como deve ser uma landing page de sucesso:
A quantidade certa de informações e menus de navegação visíveis mostram exatamente o que o cliente precisa ver: o Calendário Humanizado.
Tempo de carregamento rápido
Imagine encontrar um bom negócio, clicar no link e a página começar a ser carregada. Você espera uma eternidade e uma imagem aparece. Você envelheceu, teve 3 filhos, e agora estão chegando a idade de aposentadoria e a página finalmente carrega. Até agora, você perdeu todo o interesse no que você queria comprar.
Este foi um exemplo bem exagerado, mas que demonstra a dura realidade de muitas lojas. As pessoas não gostam de esperar, ainda mais se for a página de uma loja carregar. Por isso é importante você cuidar deste aspecto antes de enviar sua landing page.
Melhore o visual
Sabe quando você percebe que as fotos dos produtos não são reais? Que não são pessoas usando para demonstrar a utilização correta? Isso não passa confiança ao cliente, já que ele não sabe como o produto é realmente. Invista em fotos reais, mostrando todos os detalhes e, se possível, com pessoas usando para demonstrar a melhor forma de utilização.
Se você perceber, na imagem acima, conseguimos analisar melhor os detalhes do sapato. Além disso, é possível ampliar a foto para conhecer mais detalhadamente as partes do calçado.
O caso contrário acontece com a imagem acima. Você pagaria U$ 129,00 por esta jaqueta que não é possível conhecer o detalhamento? Note que, quanto mais detalhes do produto você puder passar ao seu cliente, mais confiança ele sentirá para comprar.
Dê a seus clientes diferentes ângulos do mesmo produto e incorpore recursos como zoom. Contrate um fotógrafo que pode fazer fotos com ótima resolução, além da iluminação adequada.
Call-to-action
Há este CTA:
E então há este CTA:
Comparação injusta, é claro. Mas isso vai lhe dar uma ideia clara sobre um bom CTA e um CTA não tão bom assim. O botão de CTA deve ser claro para que seu cliente saiba o que precisa ser feito. A dúvida pode acabar com toda e qualquer experiência do usuário. Nesse caso, você deve destacar o botão para que seu cliente entenda a sua real função. Projete um botão com cores que chamem a atenção do cliente. Um bom exemplo disso, é o da imagem abaixo, em que a loja utilizou um botão laranja brilhante para ‘Adicionar ao carrinho de compras.’ Dê uma olhada:
Nesse caso, o cliente sabe exatamente o que fazer.
Mantenha o mínimo
Não, este ponto não está em conflito com o primeiro ponto. Ele, entretanto, complementa bastante.
Quando se fala em deixar uma página limpa, não significa que você deva excluir informações importantes ao seu cliente. Significa que você deve passar a mensagem certa ao seu cliente usando poucas palavras, mantendo sua página limpa.
Tente deixar a descrição dos produtos da forma mais concisa possível. Diga mais em menos palavras. Faça isso e verá as pessoas comprando com mais frequentemente de sua loja, porque ninguém quer ler descrições gigantescas.
Veja, como exemplo, a landing page do Prezi:
Apenas sete palavras, mas elas atingem onde importa, e isso te obriga a experimentar a ferramenta.
Se seu cliente quiser mais detalhes, eles podem ir para o seu blog (você tem um blog, não é?).
Puxe todas as cordas juntas
Você está praticamente pronto para começar a converter seus visitantes. Depois de ter usado todas as fórmulas acima, você terá criado uma landing page de alta conversão. Tudo o que você leu acima (e agora está se aplicando a suas landing pages) é o básico para iniciar a conversão. E o melhor de tudo, não há ciência para nada disso!
Então, o que você está esperando? Inicie a conversão. E não se esqueça de compartilhar este artigo com seus amigos que tiveram dificuldade em converter até agora!
Fonte: Magenticians